JACQUES VABRE

La Transat


Lieu : Le Havre
Type d’événement : Grand Public
Participants : 300 000 visiteurs



Chiffres clés :
+ de 90 000 cafés distribués
10 jours d’événement animés

5 millions de pages vues
3 000 articles de presse
Diffusion TV: 11 heures et
plus de 300 programmes

Dans le cadre de la Transat Jacques Vabre reliant le Havre à Bahia tous les deux ans début novembre,
la marque de café prend la parole au sein du village départ.

L’enjeu: Aller à la rencontre du grand public, développer l’affect en créant un lien avec le consommateur
sur le terrain. Affirmer le leadership JV dans le domaine du développement durable.

La recommandation: L’agence conçoit et réalise des espaces de communication et de dégustation
pour le grand public. Nous présentons la démarche DD en «scénographiant» plusieurs pôles d’animations mettant en valeur les différentes étapes de fabrication. Des dégustations et ateliers de caféologie sont proposés ainsi que des espaces ludiques animés pour comprendre l’origine et la route du café.

Les mots clés: Expérience collective - Promotion - Affecte - Bénéfice produit - Univers de marque
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